tip: Deze strategie-naam slaat op de strategie en NIET op het concept of de boodschap.

\n

Mogelijke strategieën:

\n

\n

Dit lijstje zijn strategieën die we nu in jaar 2 behandelen. Wil Michels heeft net een boek uitgebracht over communicatiestrategieën. We gaan ze niet allemaal bespreken of behandelen, maar we staan er even kort bij stil, om met name aan te tonen dat je met jouw GEKOZEN oplosing ergens het accent op gaat leggen.

\n

\n

\n

Fanstrategie > merktrouw, merkvoorkeur, emotionele lange termijn verbinding creëeren met de doelgroep voorbeelden: Starbucks, I Amsterdam, Lowlands, PSV, Ben & Jerry’s, World of Warcraft, Subway)

\n

\n

Issuemanagementstrategie > agenderen van een issue en via dat issue aandacht voor je merk / organisatie vragen

\n

voorbeelden: Dove, goede doelen, …

\n

\n

Positioneringsstrategie > onderscheidende positie kiezen t.o.v. concurrenten, in de perceptie van de consument

\n

voorbeeld: Delta Loyd met Naranjina en de Kadekapers. Bankencrisis heeft veel imagoschade veroorzaakt in financiële sector. Met deze kinderserie wil Delta Loyd laten zien dat zij wel een dienstverlener met verantwoordelijkheidsgevoel zijn.

\n

\n

Participatiestrategie > doelgroep/consument doet actief mee en heeft invloed (cocreatie)

\n

voorbeeld: gemeente Scheveningen laat omwonenden van de Boulevard meedenken over de nieuwe inrichting, indeling, voorzieningen en functionaliteit van het gebied. Omdat het waterpeil langzaam steigt moet de boulevard op termijn opgehoogd worden. Scheveningen grijpt deze ontwikkeling aan om de hele omgeving te renoveren.

\n

\n

Internal branding strategie > gericht op intern fans verwerven

\n

voorbeeld: McDonalds met de campagne ‘werken bij McDonalds’

\n

\n

Familiestrategie > familie staat centraal

\n

voorbeeld: o.a. Ikea, Efteling, Disney

\n

\n

Word-of-mouthstrategie > buzz realiseren, mond-tot-mondreclame

\n

voorbeeld: KLM Surprise

\n

\n

Conteststrategie > verbinden en betrekken d.m.v. een wedstrijd

\n

voorbeeld: Lays ‘maak de smaak’

\n

\n

Gamificationstrategie > fun, merkactivering

\n

voorbeeld: Safaripark Beekse Bergen met facebookspel

\n

\n

Guerillastrategie > zoveel mogelijk pr genereren (media-aandacht, free publicity)

\n

voorbeeld: Zeeman met Frank tijdens de Amsterdam Fashion week

\n

Checklist voor strategische Ondernemings-, Marketing-, Sponsor-, Sales- & Communicatieplannen '...