1. Publicidad nativa, post patrocinado y advertorial
1.1. El native advertising o publicidad nativa es una tendencia publicitaria al alza que consiste en compartir contenido promocionado en una web, blog o cualquier otra plataforma digital manteniendo el formato y estilo de los contenidos editoriales de la misma. Es importante advertir que, para que esta publicidad no sea considerada encubierta (y por tanto contraria a la ley) resulta fundamental identificarla como tal. Para ello, sería suficiente con incluir un indicativo de texto o imagen que indicara que se trata de publicidad.
2. Otros formatos de publicidad online estandarizados por IAB
2.1. Publicidad en Display
2.1.1. Universal Ad Package (UAP):
2.1.1.1. Banner Medium Rectangle
2.1.1.1.1. Tiene un tamaño de 300×250 px y peso máximo de 200 kb.
2.1.1.2. Banner Rectangle
2.1.1.2.1. Tiene un tamaño de 180×150 px y peso máximo 80 kb.
2.1.1.3. Banner Wide Skyscraper
2.1.1.3.1. Tiene un tamaño de 160×600 px y peso máximo de 200 kb.
2.1.1.4. Banner Leaderboard
2.1.1.4.1. Tiene un tamaño de 728×90 px y peso máximo de 200 kb.
2.1.2. Rich Media
2.1.2.1. In-Banner Video
2.1.2.1.1. Con varias posibilidades de tamaño (300×250, 180×150, 160×600, 728×90 y 300×600), un mínimo de 24 fps por vídeo y peso máximo inicial de 200 kb.
2.1.2.2. Pop Ups
2.1.2.2.1. Con varias posibilidades de tamaño (300×250 y 550×480), un mínimo de 24 fps por vídeo y peso máximo inicial de 200 kb.
2.1.2.3. Between-the-Page (aka “Interstitial”)
2.1.2.3.1. Con dimensiones variables, un mínimo de 24 fps por vídeo y peso máximo inicial de 200 kb.
2.1.2.4. Floating
2.1.2.4.1. Con dimensiones variables, un mínimo de 24 fps por vídeo y peso máximo inicial de 200 kb.
2.1.2.5. Expandable/ Retractable
2.1.2.5.1. Formato de vídeo con expansión y múltiples posibilidades de tamaño (de 300×250 a 600×250, de 180×150 a 600×150, de 160×600 a 600×600, de 300×600 a 600×600 y de 728×90 a 728×315), un mínimo de 24 fps por vídeo ypeso máximo inicial de 200 kb.
2.1.3. Rising Stars
2.1.3.1. Billboard
2.1.3.1.1. Panel que ocupa todo el ancho de una página teniendo un tamaño de 970×250 px y peso máximo inicial de 200 kb.
2.1.3.2. Pushdown
2.1.3.2.1. Panel que ocupa todo el ancho de la página al inicio y luego se expande hacia abajo con la interacción del usuario. Tiene un tamaño: 970×90 px y peso máximo inicial de 200 kb.
2.1.3.3. Portrait
2.1.3.3.1. Panel vertical que reproduce contenido con un tamaño de 300×1050 px y peso máximo inicial de 200 kb.
2.1.3.4. Filmstrip
2.1.3.4.1. Panel vertical en el que se reproduce un video en una ventana de 300×600 px siendo su tamaño: 300×3000 px y peso máximo inicial de 200 kb.
2.1.3.5. Sidekick
2.1.3.5.1. Formato vertical expandible que empuja el contenido de la página hacia la izquierda y que está disponible en distintos tamaños (300×250, 300×600 y 970×250 px) siendo su peso máximo inicial de 200 kb.
2.1.3.6. Slider
2.1.3.6.1. Formato al final de la página que se expande para ocupar toda la pantalla de modo que abarca todo el ancho de la página y 90 px. de alto siendo su peso máximo inicial de 200 kb.
2.1.4. Otros
2.1.4.1. Super Leaderboard
2.1.4.1.1. con un tamaño de 970×90 px (aunque algunos publishers ofertan el formato 970×66 px) y peso máximo inicial de 200 kb.
2.1.4.2. Half Page
2.1.4.2.1. Con un tamaño de 300×600 px y peso máximo inicial de 200 kb.
2.1.4.3. Button 2
2.1.4.3.1. Con un tamaño de 120×60 px y peso máximo inicial de 80 kb.
2.1.4.4. Micro Bar
2.1.4.4.1. Con un tamaño de 88×31 y peso máximo inicial de 80 kb.
2.2. Publicidad móvil
2.2.1. Mobile Rising Stars
2.2.2. Adhesion Banner (320×50 px)
2.2.3. Pull (320×50 px)
2.2.4. Slider (320×50 px)
2.2.5. Filmstrip – Tablet (300×600 px)
2.2.6. Filmstrip Full Screen (320×50 px)
2.2.7. Full Page Flex – Interstitial o Inline (320×50 px)
2.2.8. Image Ads
2.2.9. Smartphone Static Banner (300×50 px)
2.2.10. Smartphone Static Wide Banner (320×50 px)
2.2.11. Smartphone Interstitial (300×250 px)
2.2.12. Feature phone Small Banner (120×20 px)
2.2.13. Feature phone Medium Banner (168×28 px)
2.2.14. Feature phone Large Banner (216×36 px)
2.2.15. Mobile Rich Media Ads
2.2.16. Smartphone Rich Interstitial (300×250 px)
2.2.17. Smartphone Rich Banner Expandable (300×50 px)
2.2.18. Smartphone Rich Wide Banner Expandable (320×50 px)
3. Retargeting
3.1. El objetivo está en impactar a los usuarios que ya han sido impactados previamente por una marca, es decir, es una publicidad que trata de recordar a los usuarios que nuestro producto o marca (por la que ya se han interesado anteriormente) sigue estando ahí disponible con su propuesta de valor
3.1.1. Site
3.1.1.1. (cuando visitamos un sitio web, éste pone una cookie en nuestro navegador para posteriormente mostrarnos sus anuncios en otras páginas por las que navegamos),
3.1.2. Dinámico
3.1.2.1. (muy utilizado en ecommerce pues consiste en ofrecer un anuncio personalizado con el producto que al cliente le ha interesado),
3.1.3. Social
3.1.3.1. (exactamente lo mismo que los anteriores pero cuando implican la aparición de los anuncios en redes sociales)
3.1.4. Email
3.1.4.1. (envío y reenvio de emails con productos en los que el usuario se ha interesado)
3.1.5. CRM
3.1.5.1. (cruzan datos de tu base de datos de emails con cookie pools disponibles en distintas plataformas para poder mostrar anuncios a usuarios aunque no tengan la cookie de tu web instalada)
3.1.6. Search
3.1.6.1. (cuando la publicidad recibida es en función de las palabras introducidas en los buscadores)
4. Google Adwords
4.1. Red de búsqueda
4.1.1. Anuncios de texto que aparecen en la parte superior del buscador Google.
4.2. Vídeo
4.2.1. YouTube y en la web con dos posibles formatos (trueview in-display, que aparece a la derecha del vídeo como sugerencia de reproducción y trueview in-stream que se activan antes de ver un vídeo)
4.3. Display
4.3.1. Anuncios de imagen, texto, vídeo y rich media en páginas web y partners de Google.
4.4. Shopping
4.4.1. Anuncios de ficha de producto con imagen y texto en la parte de shopping del buscador Google
4.5. Aplicaciones móviles
4.5.1. Permite promocionar aplicaciones a través de búsqueda, display y Youtube. Solo hay que proporcionar unas líneas de texto, una puja inicial y el presupuesto, y Google realiza distintos formatos para mostrarlos en búsqueda de Google, Google Play, partners de búsqueda, Red de Display de Google y AdMob.
4.5.1.1. Publicidad en Facebook
4.5.1.1.1. Reconocimiento: reconocimiento de marca o alcance.
4.5.1.1.2. Prestigio: tráfico, interacción, descargas de aplicaciones, reproducciones de vídeo, generación de clientes potenciales y mensajes.
4.5.1.1.3. Conversión: conversiones, venta del catálogo de productos o visitas en el negocio.
4.5.1.1.4. Anuncio por secuencia: se trata de un anuncio con dos o más vídeos o imágenes que incluye un texto principal de la publicación, y un titulo, descripción y enlace por cada elemento subido.
4.5.1.1.5. Imagen única: es un anuncio donde se pueden combinar un texto con hasta 6 imágenes diferentes y donde se puede incluir, si se quiere, enlace a una web.
4.5.1.1.6. Vídeo único: es un anuncio con un vídeo y texto al que se le puede añadir, si quieres, un enlace a web.
4.5.1.1.7. Presentación: anuncio con una presentación de imágenes y/o vídeos más un texto, y si se quiere, un enlace a web.
4.5.1.1.8. Colección: permite usar el catálogo de productos para crear anuncios.
4.5.1.2. Publicidad en Instagram
4.5.1.2.1. Con imágenes individuales en formato cuadrado, horizontal o vertical.
4.5.1.2.2. Con vídeos en formato cuadrado o horizontal.
4.5.1.2.3. Con formato secuencia que tendrá forma cuadrada y permitirá subir varias imágenes que los usuarios podrán pasar adelante y atrás con las flechas que se encuentran a derecha e izquierda.
4.5.1.2.4. Publicidad en Stories que aparecerá reproducido entre las historias de los usuarios.
4.5.1.3. Publicidad en Twitter
4.5.1.3.1. tipos de campañas en función del objetivo
4.5.1.3.2. formatos de publicidad online de esta red social,
4.5.1.4. Publicidad en LinkedIn
4.5.1.4.1. Sponsored Content
4.5.1.4.2. Sponsored InMail
4.5.1.4.3. Text Ads
4.5.1.4.4. Dynamic Ads
4.5.1.4.5. Programmatic Display Ads
4.5.1.4.6. Anuncios en carrusel