Processo Rede de Pesquisa

1. Manual de Boas Práticas

1.1. Seja específico

1.1.1. Se o usuário pesquisa por: Calça Modeladora Preta. Tenha:

1.1.1.1. No anúncio

1.1.1.1.1. Tenha no seu título a palavra-chave: Calça Modeladora Preta

1.1.1.1.2. Tenha na sua descrição a palavra-chave: Calça Modeladora Preta

1.1.1.1.3. Na sua URL e acompanhamento de URL: Calça Modeladora Preta

1.1.1.2. Na página de destino

1.1.1.2.1. Tenha escrito o nome da palavra-chave: Calça Modeladora Preta

1.1.1.2.2. Tenha a palavra-chave: Calça Modeladora Preta em formato de imagem e vídeo (Se possível)

1.1.1.3. Extensão

1.1.1.3.1. Utilizar na extensão de imagem: a imagem do palavra / produto que estou comprando

1.1.2. Estratégia SKAG

1.1.2.1. O que é?

1.1.2.1.1. Quando temos uma única palavra por grupo de anúncio

1.1.2.1.2. É um técnica que pode aumentar muito a performance da sua conta

1.1.2.2. Vantagens

1.1.2.2.1. 1. Índice de qualidade altíssimo [a experiência na página de destino entra nessa conta]

1.1.2.2.2. 2. Uma boa taxa de cliques (CTR)

1.1.2.2.3. 3. Conversão normalmente alta ou mais alta que o normal

1.1.2.2.4. Calça modeladora (grupo)

1.1.2.3. Desvantagens

1.1.2.3.1. 1. O processo se torna muito complexo em contas grandes, tornando-se inviável aplicar em todas as campanhas. O trabalho de administrar é muito grande

1.1.2.3.2. 2. Exige um maior orçamento disponível. Já que é uma estratégia baseada em DESMEMBRAMENTO

1.2. Qualidade do anúncio

1.2.1. Nunca deixe seu anúncio com nota "ruim"

1.2.2. Acrescente as palavras-chave segmentadas nos títulos, descrições e caminho de URL

1.2.3. Utilize as indicações e recomendações do google

1.3. Utilize todas as correspondências

1.3.1. OBS

1.3.1.1. Cuidado com a ampla

1.3.1.1.1. É atribuída por padrão a todas as palavras-chave

1.3.1.1.2. Os anúncios são exibidos para um alto volume de pesquisas relacionadas à palavra-chave

1.3.1.1.3. Não segmente palavras com diferenças muito pequenas entre elas

1.3.2. São elas

1.3.2.1. Ampla

1.3.2.1.1. calça preta

1.3.2.2. Frase

1.3.2.2.1. "calça preta"

1.3.2.3. Exata

1.3.2.3.1. [calça preta]

1.4. Nunca exclua/delete/remova

1.4.1. Print

1.4.2. Opte sempre por pausar e nunca por remover

1.4.3. Remover: processo irreversível

1.5. Realize ajustes finos de lances

1.5.1. Como funciona?

1.5.1.1. Aumenta ou reduz % de lances de acordo com o critério

1.5.1.1.1. Valor gasto

1.5.1.1.2. Conversão

1.5.1.1.3. CPA

1.5.1.1.4. ROAS

1.5.2. Informações demográficas

1.5.2.1. Sexo

1.5.2.2. Idade

1.5.2.3. Renda familiar

1.5.3. Segmento de público-alvo

1.5.3.1. Ajuste de lance nos públicos de observação segmentados

1.5.4. Local

1.5.5. Dispositivos

1.5.5.1. Smartphones

1.5.5.2. Computadores

1.5.5.3. Tablets

2. Parte 1 - Tipos de campanhas da rede de pesquisa

2.1. Padrão

2.1.1. Segmentas de acordo com as palavras-chave inseridas no grupo de anúncios

2.1.2. Montagem completo dos anúncios responsivos

3. Parte 2 - Características da campanha

3.1. Utilizada para venda direta (fim de funil). Buscando atingir um público que está prestes a comprar um produto

3.2. Leilão: há uma tendência que o CPC da sua palavra sempre fique mais alto. Porém, Seu cpc aumenta

3.2.1. Do mercado

3.2.2. Nicho

3.2.3. Tipo de palavra segmentada

3.3. É uma rede fim de funil. Você pode atingir topo e meio, mas normalmente não compensa , porque o CPC costuma a ser caro

4. Parte 3 - Tipos de palavras e correspondências

4.1. Tipos de correspondências

4.1.1. Para que serve?

4.1.1.1. Controla para quais pesquisas o anúncio pode ser corresponder.

4.1.2. 1. Ampla

4.1.2.1. Baixa correspondência

4.1.2.1.1. ou seja, o termo de pesquisa tem baixa correspondência com a palavra segmentada. Abrindo espaço para outros tipos de busca ativar a sua palavra chave

4.1.2.2. Quando utilizar?

4.1.2.2.1. - Quando quero atingir muitas pessoas. Você aparece para um monte de pesquisa que o google entende que tem a ver com sua palavra. - Se quiser mais volume na sua pesquisa - Se a outra correspondência que está sendo utilizando estiver tendo pouco volume de pesquisa, utilizar a ampla

4.1.3. 2. Frase

4.1.3.1. Mais flexível do que a exata, porém, mais segmentada do que a ampla

4.1.3.2. Não limita tanto como a exata e não entrega muito como a ampla.

4.1.4. 3. Exata

4.1.4.1. Alta correspondência

4.1.4.1.1. ou seja, pesquisas com o mesmo significado que suas PC

4.1.4.2. Quando utilizar?

4.1.4.2.1. - Antes: era bem mais restritiva, acionava apenas para termos com o mesmo significado da PC. - Hoje: Abre um pouco mais as possibilidades, pegando termos que tem INTENÇÃO semelhante.

4.1.5. Relação: Quanto menor a correspondência, mais ampla ela é e mais ela entrega (Mais ele imprime e mais termos de pesquisas variados acionam essa palavra chave)

5. Parte 4 - Tipos de campanhas da R.P

5.1. Institucional

5.1.1. Tipo de campanha voltada para a defesa do nome da marca, evitando que lojas concorrentes apareça em posições superiores, podendo ganhar o cliente de um usuário qualificado

5.1.2. Normalmente, temos apenas 1 grupo de anúncio dentro dessa campanha

5.1.3. Aplicamos a estratégia SKAG, ou seja, compramos apenas a palavra da marca e utilizamos as 3 correspondências, exemplo:

5.1.3.1. retrôgol

5.1.3.2. "retrôgol"

5.1.3.3. [retrôgol]

5.1.4. OBS: Quando a loja possui um nome genérico OU um nome que é comum de outras lojas utilizarem, tomar cuidado com a correspondência ampla

5.1.4.1. Motivo: pode atrair um tráfego sujo e desqualificado

5.1.4.2. Exemplo

5.1.4.2.1. Hibisco

5.1.5. Objetivo e Lance

5.1.5.1. 1) Tráfego com lance de maximizar cliques

5.1.5.1.1. Como é uma campanha cuja segmentação está buscando pelo nome da loja e tem propensão a comprar, o fato de escolher o objetivo de venda não irá influenciar muito no tipo de usuário que de forma comportamental cada objetivo segmenta

5.1.5.1.2. Portanto, podemos buscar impactar todo o tipo de usuário, independente de estar no momento de compra, já que está buscando pelo nome da loja

5.1.5.2. 2) Venda com lance de max conversão

5.1.5.2.1. Caso tenha utilizado a estratégia 1 e não tiver performado bem, podemos aplicar a 2

5.1.5.3. OBS: Venda com o lance de CPA desejado / max valor da conversão / ROAS desejado também são bem vindas. Mas recomendo utilizar a 1 e 2.

5.1.5.4. Quando ela não da certo?

5.1.5.4.1. Quando não tem volume suficiente de pesquisa por aquela marca

5.1.5.4.2. Por isso, que nem sempre vamos fazer essa campanha de imediato (depende do estágio da loja)

5.1.5.5. Erro comum: investir muito perante o orçamento total do dia

5.1.5.5.1. RECOMENDAÇÃO: 10%

5.2. Concorrente

5.2.1. Também chamada de: "pescar no aquário dos outros"

5.2.1.1. Tentamos fisgar um usuário qualificado no momento que é buscado o nome de uma loja determinada loja concorrente

5.2.2. Estrutura

5.2.2.1. 1) Posso ter 1 único grupo de anúncio unificando todas as palavras/nomes de lojas concorrentes

5.2.2.2. 2) Posso criar 1 grupos para cada loja concorrente e dentro desse grupo utilizar as 3 correspondências. Exemplo:

5.2.2.2.1. [GRUPO 1] CAMICADO

5.2.2.2.2. [GRUPO 2] Tok&Stok

5.2.2.2.3. [GRUPO 3] westwing

5.2.2.3. 3) Podemos criar grupos de anúncios de acordo com a categoria do meu site, exemplo:

5.2.2.3.1. [GRUPO1 ] Categoria: cantinho do café

5.2.2.3.2. [GRUPO 2] Categoria: ventosas

5.2.3. Particularidade dessa campanha

5.2.3.1. - O google, quanto aprendizado de máquina, não recomenda essa campanha

5.2.3.1.1. Vai contra aos pilares que fornecem um bom ÍNDICE DE QUALIDADE (IQ)

5.2.3.2. - PROIBIDO: Utilizar os nomes das lojas segmentadas na elaboração do anúncio de pesquisa

5.2.3.2.1. 1 - Portanto, o fato de NÃO poder colocar o nome da loja concorrente na escrita do anúncio: perde ponto no IQ

5.2.3.2.2. 2 - Portanto, o fato da palavra segmentada não estiver escrita na página de destino: perde ponto no IQ

5.2.3.2.3. LEMBRANDO:

5.2.3.3. Diante disso

5.2.3.3.1. Não focamos em vender diretamente com essa campanha, e sim, fisgar oportunidades para futuras compras

5.2.3.3.2. Objetivo e Lance

5.3. Produto

5.3.1. O que é?

5.3.1.1. Campanha focada em produtos específicos

5.3.2. Estrutura

5.3.2.1. 1 campanha com vários grupos de anúncios separados por tipo de produto. Exemplo:

5.3.2.1.1. [ROCKET] [VENDA] [PRODUTO] [MAX VALOR]

5.3.3. Objetivo e Lance

5.3.3.1. 1) Venda com estratégia de lance de max valor ou ROAS desejado

5.3.3.2. 2) Venda com lance de max conversão

5.3.3.2.1. Caso tenha utilizado a estratégia 1 e não tiver performado bem, podemos aplicar a 2

5.3.3.2.2. Normalmente para contas novas ou para contas que não tem tantos dados e preciso adquirir esse aprendizado

5.3.3.3. OBS: Venda com o lance de CPA desejado / max valor da conversão / ROAS desejado também são bem vindas. Mas recomendo utilizar a 1 e 2.

5.4. Categoria

5.5. Cupom

5.5.1. - Existem sites que divulgam cupons fakes ou inválidos, sem ter nenhum vinculo com a loja em questão

5.5.2. - Isso é feito para se adquirir tráfego e conseguir monetizar via adsense (Venda de anúncio em sites parceiros)

5.5.3. - Porém, muito desse tráfego que poderia estar indo para o site oficial do cupom, vai para sites da concorrência

5.5.4. - Para isso a criação de uma página domínio/cupom

5.5.5. Exemplos

5.5.5.1. https://querodobra.com.br/cupom-de-desconto-dobra/

5.5.5.2. https://www.moveisgruber.com.br/cupom

5.6. Reclameaqui

5.6.1. Exemplos

5.6.1.1. https://querodobra.com.br/reclame-aqui/

5.6.1.2. Cuidado com lojas parecidas com o nome da sua loja

5.6.1.2.1. Entende o comportamento de entrega dessa loja. Tem muitas reclamações ?