1. 少額予算での運用の難しさ
1.1. リスティング広告の機械学習が進みづらい
1.2. 効果検証の回数が少ない
1.3. 予算の大きい企業に比べて不利な状況
2. 少額予算でリスティング広告を成功させるポイント
2.1. 1. 主軸キーワードを絞って配信する
2.1.1. 主軸キーワードを1つか2つに絞る
2.1.1.1. 例：パーソナルジムの場合
2.1.1.1.1. パーソナルジムorパーソナル
2.1.2. 機械学習の進捗と費用対効果の観点から重要
2.1.2.1. 少額の場合、機械学習のスピードが遅いため、費用対効果を重視
2.1.3. 自社のサービスの強みに合わせたキーワードを選ぶ
2.1.3.1. パーソナルジムの場合
2.1.3.1.1. パーソナルジム×24時間
2.2. 2. 広告文とランディングページの訴求を絞る
2.2.1. 広告文の見出しにキーワードを含める
2.2.1.1. 配信しているキーワードor検索語句を含む広告文を作成することで、クリック率を高める
2.2.2. ランディングページでもキーワードを強調
2.2.2.1. ランディングページ記載のキーワードを設定する
2.2.3. ユーザーの悩みや需要に合わせた訴求が必要
2.2.3.1. ニーズ・欲求・需要調査をしっかり行う
2.3. 3. 配信地域を絞って配信する
2.3.1. 実店舗の場合は店舗周辺の狭い範囲
2.3.1.1. 半径3キロ件内から配信していくのがおすすめ
2.3.1.1.1. ※Google広告では地域選択と半径指定が可能
2.3.2. オンラインサービスでも地域密着の訴求が効果的
2.3.2.1. どの地域の申込が多いか確認する必要がある
2.4. 4. 入札戦略で上限入札単価を設定する
2.4.1. クリック単価の上昇を抑制する
2.4.1.1. クリック単価の抑制をすることで、質の高いユーザーのみ配信するように調整する
2.4.2. 掲載順位向上とコスト上昇のバランスが重要
2.4.2.1. 入札=入札金額×広告ランク
2.4.2.1.1. クリック単価を抑制しながらCV獲得できる掲載順位を見つける必要がある
2.5. 5. 思い切ってMeta広告で配信を試す
2.5.1. リスティング広告に向かない商品・サービスもある 緊急性の高いサービスはリスティング広告がおすすめ パーソナルジムや美容室などはMeta広告向き