курс "Рекламные возможности информационного сайта"

1. Многообразие рекламных решений

1.1. Баннеры

1.1.1. Статичные

1.1.2. Интерактивные

1.2. Спонсорство

1.2.1. Рубрики

1.2.2. Форматов

1.2.3. Подборки контента

1.3. Тематические проекты

1.3.1. Специально под рекламодателя

1.3.2. Контент-проекты, открытые для рекламодателей

1.4. Офлайн-мероприятия

1.4.1. Информационное сопровождение

1.4.2. Своя линейка мероприятий

1.5. Игры

1.5.1. онлайн

1.5.2. офлайн

1.5.3. смешаные

1.6. Конкурсы, викторины

1.6.1. "Ленивое участие"

1.6.2. Контент от пользователей

1.6.3. Сбор артефактов

1.7. Аудиоролики

1.8. Видеоролики для сайта

1.9. Email рассылки

1.10. Псевдоконтекстная реклама

1.11. Мультимедийные форматы контент/реклама

1.11.1. интерактивные фотографии

1.11.2. карты

1.11.3. инфографика

1.11.4. таймлайны

1.12. рейтинги, списки

1.13. каталоги

1.14. генерация лидов

1.15. промостраницы

2. Практические задания

2.1. Анализ базы рекламодателей участников курса, поиск неохваченных ниш

2.2. Анализ сайтов участников курса - используемые возможности,  оценка потенциала, составление плана развития рекламных площадок.

2.3. Анализ коммерческих предложений и презентационных материалов участников курса

2.4. Упражнение на создание рекламного продукта для конкретного заказчика.

3. Рутина рекламиста

3.1. Как собирать базу рекламодателей

3.2. Как мотивировать рекламодателя и заманивать его размещаться на сайте

3.3. Как формулировать коммерческое предложение, как представлять возможности сайта потенциальному рекламодателю

3.4. Какие вопросы задавать рекламодателю

3.5. Как привлекать рекламодателей, которые ни разу не размещались в интернете, как их удерживать

3.6. Как рекламной службе взаимодействовать с редакцией на пользу сайту

4. Как меняется аудитория

4.1. Тренды в интернет-рекламе

4.2. Отличия в подходах к товарной и имиджевой рекламе

4.3. Восприятие рекламы потребителем

4.4. Поведенческое сегментирование аудитории

5. Планирование рекламной кампании

5.1. Как выбрать формат рекламы в зависимости от бизнес-задач заказчика

5.2. Концепция "Маэстро" Бака Райана в приложении к созданию рекламы