1. Tráfego no YouTube
1.1. Tipos de campanha de vídeo
1.1.1. 7 Tipos de campanhas de vídeo
1.1.1.1. Os 7 subtipos de campanha de vídeo só aparecem quando a gente cria uma campanha sem meta
1.1.1.1.1. Tipos de campanha para distribuição de conteúdo:
1.1.1.1.2. Tipo de campanha para fazer conversões:
1.1.1.1.3. Tipo de campanha para fazer lembrete/aviso:
1.1.1.1.4. Tipos de campanha para não usar
1.1.2. O processo para criar suas campanhas no Youtube é sempre o mesmo
1.2. Criando sua campanha de distribuição de conteúdo no YouTube
1.2.1. O que vamos usar:
1.2.1.1. **Vídeo In-Feed:** Visualizações mais qualificadas, porém mais caras, vídeos maiores, gera mais engajamento com o vídeo (inscritos, likes, compartilhamentos)
1.2.1.1.1. Quando eu quero mais inscritos
1.2.1.1.2. Não se preocupar com limite de frequência
1.2.1.1.3. Quando eu vejo um anúncio desse e clico, eu vou direto para o canal da pessoa, podendo engajar
1.2.1.2. **In-Stream pulável:** visualizações menos qualificadas, porém mais baratas, vídeos menores, menos engajamento com o vídeo
1.2.1.2.1. Quando eu quero mais quantidade de público de engajamento
1.2.1.2.2. Se preocupar com limite de frequência
1.2.1.2.3. Quando eu vejo um anúncio desse, a possibilidade de engajar é com o canal e vídeo que estou vendo (não do canal anunciante). Ex. Anúncio Wix no Canal Me poupe
1.2.2. Como criar a campanha de distribuição de conteúdo:
1.2.2.1. Tipo da campanha Infeed
1.2.2.1.1. Sempre usar a opção do objetivo de campanha sem meta (libera a opção do In-stream pulável e In-Feed)
1.2.2.1.2. Cada campanha só pode ter um subtipo de campanha. Ex: Somente In-Feed
1.2.2.2. Estratégias de lances:
1.2.2.2.1. CPV máximo: quer fazer as pessoas assistirem o vídeo
1.2.2.2.2. CPA desejado: quando quer aparecer muito, quando quer fazer Bumper, In-Stream não pulável
1.2.2.3. Limite de frequência
1.2.2.3.1. Limitar frequência de impressões
1.2.2.3.2. Limitar frequência de visualizações
1.2.2.4. Criação do grupo de anúncios
1.2.2.4.1. Podemos anunciar para 2 tipos de públicos
1.2.2.4.2. Públicos-alvos: para quem?
1.2.2.4.3. Conteúdo: onde?
1.2.2.4.4. Podemos combinar segmentações, mas a recomendação é que separar funciona melhor, porque combinar acaba deixando o público muito restrito
1.2.2.5. Definindo para quem vamos anunciar (hierarquia de campanhas no Google)
1.2.2.5.1. Antes de criar as campanhas é importante ter os públicos prontos.
1.2.2.5.2. Como saber se vamos anunciar para quente e/ou frio
1.2.2.5.3. Quando vamos colocar os públicos quentes e frios numa mesma campanha, ou vou separar
1.2.2.5.4. Definir para quem vamos anunciar
1.2.2.6. Criando grupos de anúncio e anúncios
1.2.2.6.1. Com as configurações da campanha feitas, agora partir para o grupo de anúncios
1.2.2.6.2. Configurar Informações demográficas
1.2.2.6.3. Configurar Segmentos de público-alvo
1.2.2.6.4. Configurar Lances
1.2.2.6.5. Anúncios
1.2.2.7. Replicando anúncios
1.2.2.7.1. Fazer o processo de copiar e colar igual faz na rede de pesquisa
1.2.2.7.2. Sempre buscar ter 4-5 anúncios dentro da campanha
1.2.2.8. Replicando grupos de anúncio
1.2.2.8.1. O processo:
1.2.2.9. Minha campanha não gasta dinheiro - e agora?
1.2.2.9.1. Detectando o problema
1.2.2.9.2. Possíveis soluções
1.2.2.10. Minha campanha está gastando toda verba em um único grupo de anúncio - e agora?
1.2.2.10.1. Detectando o problema
1.2.2.10.2. Possíveis soluções
1.2.2.11. Resultado depois das alterações
1.2.2.11.1. Depois das alterações de lances na campanha do Pedro, começou a gastar nos públicos quentes, mas no público frio, onde tinha colocado um lance de 0,05, não gastou. Então, para ter um balanceamento ele aumentou esse lance para 0,15 e depois pretende reduzir o lance dos públicos quentes, mas vai fazer isso com base no PACE da campanha (acelerador de gastos) No caso dele, a campanha 12h tinha gastado 25% (5 reais) do orçamento, então sinal que os lances estão baixos. Ideal é gastar uns 40% até 12h
1.2.3. Os 4 tipos de otimização de campanhas de distribuição de conteúdo
1.2.3.1. Lembrando conceito de otimização
1.2.3.1.1. Fazer alterações em períodos pré-determinados em busca de uma melhora nos resultados.
1.2.3.2. Alterações
1.2.3.2.1. Otimização de Lances
1.2.3.2.2. Otimização de Segmentações (publicos, keywords e canais)
1.2.3.2.3. Otimização de anúncios
1.2.3.2.4. Otimização de estruturas
1.2.3.3. Períodos pré-determinados:
1.2.3.3.1. Filha caindo do penhasco? (no Google a cada 48h)
1.2.3.3.2. Quanto tempo de campanha tem?
1.2.3.3.3. Pressão alheia
1.2.3.4. Melhora nos resultados
1.2.3.4.1. **Métrica principal:** bússola, guia das ações, ela que diz se tá bom ou ruim o seu resultado
1.2.3.4.2. **Métrica secundária:** métricas que afetam a métrica principal
1.2.3.5. **Dica:** Como calcular o custo por visualização 25%
1.2.3.5.1. 1) Pega Visualizações: 3.608 * % das pessoas que assistiram até 25%: 1,73% = 62 pessoas chegaram até 25%
1.2.3.5.2. 2) Valor gasto: R$ 209 / número de pessoas que chegaram até 25%: 62 = R$ 3,33 o custo por visualização de 25%
1.3. Campanhas de Conversão
1.3.1. Conhecida também como In-stream pulável TrueView for action
1.3.1.1. Definindo a Hierarquia
1.3.1.1.1. Planejamento 2 passos antes de criar a campanha
1.3.1.2. Configurando sua campanha
1.3.1.2.1. Selecionar o objetivo da campanha: venda ou lead
1.3.1.2.2. Selecionar o tipo da campanha: vídeo
1.3.1.2.3. Definir o nome da campanha
1.3.1.2.4. Estratégia de lances:
1.3.1.2.5. Orçamento diário
1.3.1.2.6. Redes: não tem como selecionar nada, deixa como está
1.3.1.2.7. Locais: definir local
1.3.1.2.8. Idiomas: Inglês, espanhol e portugues
1.3.1.2.9. Tipo de inventário: manter o padrão. Só coloca o expandido se não estiver gastando dinheiro
1.3.1.2.10. Extensões de anúncios: sitelinks que vamos colocar nos anúncios. São links que vão ficar abaixo do anúncio.
1.3.1.2.11. Configurações avançadas: onde quero aparecer
1.3.1.2.12. Programação de anúncios: separado dia a dia
1.3.1.3. Configurando o Grupo de anúncios
1.3.1.3.1. Definir nome
1.3.1.3.2. Informações demográficas: como está anunciando para público quente, não faz exclusão nenhuma
1.3.1.3.3. Segmentos de público-alvo: no caso do exemplo: seus dados > público viu anúncio > exclui o público que converteu
1.3.1.3.4. Segmentação otimizada: sempre desativar
1.3.1.4. Criação do anúncio:
1.3.1.4.1. Pega o link do vídeo que escolheu
1.3.1.4.2. Coloca a URL final da sua página
1.3.1.4.3. Escolha a CTA (Saiba mais)
1.3.1.4.4. **Título:** Inscreva-se ou Compre agora se for de conversão
1.3.1.4.5. **Título longo:** colocar o que está alinhado com a página e o que está funcionando bem na sua rede de pesquisa
1.3.1.4.6. **Descrição:** Falando do evento, visão geral, enxuto
1.3.1.4.7. **Nome do anúncio:** AD01 - XXX
1.3.1.5. Replicando anúncios
1.3.1.5.1. Copiar e colar os anúncios dentro do grupo de anúncio
1.3.1.5.2. Editar anúncio
1.3.1.5.3. Excluir o vídeo anterior e adicionar um novo
1.3.1.5.4. Muda o nome
1.3.1.5.5. Salvar o anúncio
1.3.1.6. Replicando grupos de anúncios
1.3.1.6.1. Os 5 passos para replicar os grupos de anúncios:
1.3.1.7. Replicando campanhas
1.3.1.7.1. Duplica a campanha
1.3.1.7.2. Exclui todos os públicos quentes e deixa somente o último (aproveitando as exclusões da hierarquia)
1.3.1.7.3. Segue os mesmos 5 passos de replicação de grupos de anúncio
1.3.1.8. Minha campanha não está gastando dinheiro, e agora?
1.3.1.8.1. Conferir a data
1.3.1.8.2. Confira se os anúncios estão aprovados
1.3.1.8.3. Filtra para “Hoje” e aumenta todos os lances CPA (5 para 8).
1.3.1.8.4. Verificar se os públicos estão muito pequenos
1.3.1.8.5. Problemas de pagamento na conta
1.3.1.9. Minha campanha está gastando toda verba em um único grupo de anúncio, e agora
1.3.1.9.1. Diagnóstico
1.3.1.9.2. Possíveis soluções
1.3.1.10. Os 5 tipos de otimização de campanhas de conversão no YouTube
1.3.1.10.1. Fazer alterações em períodos pré-determinados em busca de uma melhora nos resultados
1.3.1.10.2. Alterações:
1.3.1.10.3. Períodos pré-determinados:
1.3.1.10.4. **Melhora nos resultados**
1.4. Como testar e descobrir novos públicos
1.4.1. A melhor maneira de testar segmentações é no dia-a-dia, rodando os anúncios.
1.4.2. O que é Batch:
1.4.2.1. as ideias que vão surgindo você vai testando
1.4.2.1.1. As ideias vêm de dentro do google ads
1.4.2.1.2. A pergunta que devemos fazer: como eu poderia pegar esses públicos e anunciar para eles de maneira diferente
1.4.2.1.3. Anotar no excel as ideias
1.4.2.1.4. Espera passar os dias necessários para avaliar se o teste deu certo ou não.
1.4.2.1.5. O que deu certo joga na campanha principal.
1.4.2.1.6. Fazer pelo menos 2 campanhas de batch e manter pausadas para quando pausar uma ativa, começar outra.
1.4.2.2. 4 grupos de anúncio apenas
1.4.2.3. conjunto de anúncio sempre 00
1.4.3. Como pegar ideias:
1.4.3.1. Vai no Gerenciador de públicos-alvo >públicos-alvo
1.4.3.2. Procure o seu público de pessoas que converteram, entre nele
1.4.3.2.1. é possível ver vários dados sobre o público
1.4.3.3. Vai na aba esquerda em Seus insights de dados
1.4.3.4. Muda de todas as conversões para a conversão que você deseja
1.4.3.5. Então você pega o público mais relevante (geralmente os 4 primeiros) e joga ele no teste