Контент маркетинг и рок-н-ролл (Денис Каплунов)

1. Задачи контента

1.1. Ускорение роста посещаемости

1.2. Укрепление лояльности к бренду (доверие)

1.3. Создание статуса эксперта

1.4. Привлечение клиентов

1.5. Рост аудитории

1.6. Новые полезные знакомства

2. Формирование стратегии КМ

2.1. Определить цель

2.2. Определить для кого

2.3. Утверждение плана публикации

2.3.1. Идея

2.3.2. Выбрать формат

2.3.3. Частота

2.4. Написать

2.5. Оформить

2.6. Распостранить

2.6.1. Формирование каналов распостранения

2.6.1.1. Корпоративный блог

2.6.1.2. Рассылка

2.6.1.3. Соц.сети

2.6.1.4. Сторонние ресурсы

2.7. Анализ результатов

2.8. Поддержка

2.9. Мониторинг конкурентов

3. Охота на идеи

3.1. Twitter / соц.сети

3.2. FAQ

3.3. Поисковые системы

3.4. Google Alerts

3.5. Новости

3.6. Форумы

3.7. Вебинары

3.8. Тематические ресурсы

3.9. Письма/вопросы читателей

3.10. Комментарии

3.11. Тематические книги

3.12. История

3.13. Решение проблемы

3.14. С глянцевых журналов

3.15. FAQ

3.16. Cоц.сети

4. Идеи для публикации

4.1. Информационная статья

4.2. Руководство

4.3. Классификация, коллекция, словарь, подборка

4.4. Хит-парад

4.5. Новость

4.6. Кейс

4.7. Чеклист

4.8. Шаблон

4.9. Исследование/Эксперимент

4.10. Обзор, сравнение, отзыв

4.10.1. Подлиность

4.10.2. Авторство

4.10.3. Отличие

4.10.4. Результат

4.10.5. Актуальность

4.10.6. Лаконичность

4.11. Интервью, комментарии, опрос

4.12. Опровержение

4.13. История, биография

4.14. Перевод статьи

4.15. Гостевой пост

4.16. Эстафета

4.17. Конкурс

4.18. Тест

5. Портреты чтиталей

5.1. Цель потребителя

5.1.1. Больше заработать

5.1.2. Больше экономить

5.1.3. Научится чему-то

5.1.4. Упростить работу

5.1.5. Уберечь себя от ошибок

5.1.6. Улучшить мастерство

5.1.7. Упрочить репутацию

5.1.8. Защитить от

5.2. Любимые темы

5.3. Требования к контенту

6. Показатели ценности контента

6.1. Новизна/Актуальность

6.2. Оригинальный формат

6.3. Уникальность

6.4. Глубина подхода/Все в одном месте

6.5. Собственный оптыт

6.6. Наличие примеров

6.7. Использование доказательств

6.8. Предоставление готовых решений

6.9. Секретность

6.10. Бесплатность

6.11. Понятность

6.12. Провокация

7. Структура материала

7.1. Заголовок/Название

7.1.1. Информативная функция

7.1.1.1. Кратким

7.1.1.2. Содержательным

7.1.1.3. Целенаправленным

7.1.1.4. Правдивым

7.1.1.5. Актуальным

7.1.1.6. Призыв к действию

7.1.1.7. Вопрос

7.1.1.8. Для кого

7.1.1.9. Список / Топ

7.1.2. Сигнальная функция

7.1.2.1. Интригующим

7.1.2.2. Намек на лидерство

7.1.2.3. Скандал

7.1.2.4. Секс

7.1.3. Использовать волшебные слова

7.1.4. Как?

7.2. Вводная часть (лид)

7.3. Основная часть

7.4. Заключительная часть

7.4.1. Выводы

7.4.2. Вопросы к читателям

7.5. Правило 5 секунд

7.5.1. Где я?

7.5.2. Какой теме посвящен сайт?

7.5.3. Кто автор?

7.5.4. Зачем читать?

8. Требования к материалу

8.1. Размер

8.2. Исключить прописные истины

8.3. Вхождение ключей

8.4. Форматирование материалов

8.5. НЛП техники

8.6. Содержание

8.6.1. Краткое приветствие

8.6.2. Не расшифровывать банальности

8.6.3. Короткие предложения

8.6.4. 12 вместо "двенадцать"

8.6.5. Не повторять мысли (исключение - НЛП)

8.6.6. Поменьше прилагательных

8.6.7. Использовать сокращения

8.6.8. Доступность

8.6.9. Редактура

8.6.9.1. Правописание

8.6.9.2. Не навязывать

8.6.9.3. Не "ТЫкать"

8.6.9.4. Исключать двойные отрицания

8.6.9.5. Прочитать текст задом наперед

8.6.9.6. Не врать

8.6.9.7. Ссылаться на проверенные данные

8.7. Подача

8.7.1. Использовать фирменную "фишку"

8.8. Иллюстрации

8.8.1. Аватар

8.8.2. Фотография

8.8.3. Скриншот

8.8.4. Комикс

8.8.5. Мем/Демотиватор/Аткрытка

8.8.6. Фотожаба

8.8.7. Скетч

8.8.8. Ребус

9. Формат контента

9.1. Статья (текстовая)

9.2. Видео

9.2.1. Обучающий ролик

9.2.2. Интервью

9.2.3. Видеопрезентация

9.2.4. Видео-отзыв

9.3. Подкаст

9.4. Электронная книга

9.4.1. Размер 20-50 страниц

9.4.2. Название

9.4.2.1. Академический стиль

9.4.2.2. Коллекция

9.4.2.3. Авторская методика

9.4.2.4. Аллюзия

9.4.2.5. "Как"-стратегия

9.4.2.6. "Без"-стратегия

9.4.2.7. Целевая аудитория

9.4.2.8. Факт результата

9.4.2.9. "Книга"-стратегия

9.4.2.10. Сиквел

9.4.3. Дизайн обложки

9.4.4. Распостранение

9.5. Презентация

9.6. Инфографика

9.6.1. Определить цель

9.6.2. Продуманный сценарий и структура

9.6.3. Четкая ниша

9.6.4. Нужные данные

9.6.5. Интригующий заголовок

9.6.6. Уникальная тема

9.6.7. Живые цвета

9.6.8. Правильный масштаб

9.7. МайндМэп

9.8. Рассылка

9.8.1. Оформление

9.8.1.1. Ширина

9.8.1.2. Высота

9.8.1.3. PreHead

9.8.1.4. Картинки

9.8.1.5. Цветовая гамма

9.8.1.6. Шрифты

9.8.1.7. Адаптация под моб.условия

9.8.2. Аналитика

9.8.3. База рассылки

9.8.4. Время отправки

9.8.5. Частота

9.8.6. Содержание

9.9. White Paper

10. Контнт как рок-н-ролл

10.1. Правила поведения с читателями

10.2. Реакция в зависимости от профиля комментора

10.2.1. Поклонники

10.2.2. Эксперты

10.2.3. Иследователи

10.2.4. Оппоненты

10.2.5. Пиарщики

10.2.6. Провокаторы

10.2.7. Тролли

10.2.8. Наблюдатели

10.2.9. Спамеры

10.3. Заведите свою банду

10.4. Стимулирование комментирования

10.5. Поддержка начинающих звезд